Kinder-Medien-Monitor 2020

Mädchen und Jungen zwischen vier und 13 Jahren mögen es klassisch. Sie schätzen Zeitschriften und nutzen mindestens mehrmals pro Woche das laufende Fernseh- und Radioprogramm. Das ist ein Ergebnis des
KINDER MEDIEN MONITOR 2020. Mit dieser neuen Markt-Media-Studie setzen die Verlage Egmont Ehapa Media GmbH, Gruner + Jahr GmbH, Panini Verlags GmbH, SPIEGEL-Verlag und ZEIT Verlag ihr Engagement für die Erforschung der Mediennutzung von Kindern fort – über alle Kanäle hinweg.

Die Untersuchung repräsentiert 7,38 Mio. deutschsprachige Kinder im Alter von vier bis 13 Jahren und stellt umfassendes, planungsrelevantes Datenmaterial bereit, dessen Fokus auf dem Medienkonsum der Kinder liegt.

Darüber hinaus bietet der KINDER MEDIEN MONITOR 2020 Einblicke in das Kommunikationsverhalten und Markenbewusstsein der Kinder und beleuchtet die Medienakzeptanz der Eltern.

Wie gehen Kinder im Jahr 2020 mit Medien um? Das Angebot an Medien und Zugängen ist riesig – Wie nutzen Kinder diese Vielfalt? Wie kommunizieren sie? Welchen Stellenwert haben analoge und digitale Angebote im Medienkosmos? Der KINDER MEDIEN MONITOR 2020 beinhaltet eine eigene Mediennutzungs-Typologie, die es ermöglicht, diesen Fragen tief auf den Grund zu gehen. Die Multis, die Klassischen, die Zurückhaltenden und die Streamer – über das Mediennutzungs- und Kommunikationsverhalten der Kinder ermittelt die Typologie vier Mediennutzungstypen mit speziellen Ausprägungen. Damit liefert sie wertvolle Erkenntnisse, die helfen, sich ein klares Bild von den verschiedenen Kinder-Zielgruppen zu machen, sie besser zu verstehen und die Markenkommunikation entlang der Typenprofile auszurichten.

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